¿Cuáles son los países más destacados para el comercio electrónico? Una pregunta que muchos de los que estamos en el sector nos hemos hecho. Evidentemente Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemania son los mercados que marcan la pauta del ecommerce global.
Pero hay muchos otros. La consultora A.T. Kearney realiza desde hace años un ranking de los 30 países con mejores perspectivas para el eCommerce, valorando factores como la dimensión del mercado electrónico de cada país, el número de usuarios de internet, la facturación anual y la previsión de crecimiento para los próximos años.
Como pueden ver en la imagen de abajo, “The 2015 Global Retail E-Commerce Index” muestra en primer lugar a Estados Unidos, que el año anterior estaba en segundo lugar y supera en este sentido al segundo país del ranking, China, que baja desde el primer lugar del podio.
Reino Unido también gana un puesto, situándose en tercera posición, adelantando a Japón, cuarto país en la tabla por delante de Alemania y Francia, quinto y sexto mercados respectivamente.
¿España? El ecommerce nacional se encuentra en el puesto 18. Por detrás de países como Suecia, Dinamarca, Singapur, Holanda, Hong Kong o Bélgica. Hay por lo tanto mucho por crecer y mejorar en el sector.
En cuanto a cifras, durante el año anterior, el comercio electrónico mundial tuvo un importante crecimiento. Las ventas online se incrementaron un 20% en todo el mundo hasta los 840.000 millones de dólares, debido principalmente a que los retailers con venta online siguieron expandiendo sus servicios a nuevas áreas geográficas, y también a que los retailers físicos entraron en nuevos mercados a través del ecommerce.
Tal vez la mayor expresión de este auge se vea reflejado en los mercados de valores, que ha da a las compañías de comercio electrónico una importante subida en sus valoraciones. Así lo ha destacado el récord de 25.000 millones en la salida a bolsa de Alibaba en septiembre, lo que valora a la compañía con sede en China en alrededor de 170.000 mil millones.

Alemania avanzó anoche la estimación de ventas online realizadas en aquel país durante el pasado 2015. En total, el volumen de facturación del comercio electrónico alcanzó los 65.340 millones de euros durante el pasado ejercicio, lo que supone un crecimiento del 12% con respecto del año anterior, al mismo tiempo que internet ya representa el 11,7% del volumen de ventas totales minoristas.
Según datos de la asociación bevh.org, responsable del comercio electrónico en Alemania, del total de ventas online, 52.370 millones de euros corresponden a venta de productos por internet, mientras que 12.970 millones de euros son ventas de servicios online.
La moda siguen siendo ‘el Rey’
Por sectores, la moda sigue siendo la categoría reinante en Alemania. Las ventas totales sumaron 10.016 millones de euros, un crecimiento del 17,87% con respecto de los 8.497 millones de euros en 2014.
En segundo lugar, la categoría «electrónica y telecomunicaciones» sumaron ventas por valor de 7.554 M€ (5.678 millones de euros en 2014). En tercer lugar, la categoría «Libros y libros electrónicos», facturaron más de 3.613 millones de euros (un retroceso del 8% con respecto de los 3.929 M€ de 2014). A este, le seguirían la categoría «muebles, lámparas y decoración» (2.674 M€); «mascotas» (842 millones de euros, que experimentó un espectacular crecimiento con respecto de los 485 M€ de 2014).
Mención aparte merece el desempeño de la alimentación online, que sigue siendo un ‘rara avis’ entre los consumidores online alemanes, pero que este 2015 ha mostrado un crecimiento muy interesante, gracias también al inicio de las operaciones – al igual que en España – de Amazon Fresh, que ha agitado un poco el mercado. Durante 2015, el volumen de ventas de alimentación/comida alcanzó una facturación de 736 millones de euros (desde los 618 M€ de 2014, +19%).

Dominio de los marketplaces
Por canales de venta, los alemanes principalmente compran a través de marketplaces. Casi la mitad de las ventas online anuales (24.950 millones de euros, +4% de crecimiento interanual) se completaron en estas plataformas, de las que Amazon sigue siendo el rey indiscutible, por encima de eBay, Rakuten y otros marketplaces verticales. Por hacernos una idea, la facturación de Amazon Germany en 2014 fue de 10.535 millones de euros, tal y como publicamos en esta infografía en Ecommerce News.
Por su parte, los modelos brick & mortar (retailers tradicionales que abren su tienda online en internet) alcanzaron una facturación de 13.976 M€, con un crecimiento del 27%. Finalmente, los pure-player son la tercera opción para los e-consumers alemanes: 6.308 M€ (+6%).

Las ventas online en Estados Unidos siguen creciendo año tras año a pesar de su ya inmenso volumen. El ecommerce del mayor mercado de comercio electrónico del mundo (con permiso de China), creció un 14,6% el pasado 2015, según los datos ofrecidos por el Departamento de comercio de los Estados Unidos.
En total, las ventas online en EE.UU. ascendieron a 341.000 millones de dólares, con el citado crecimiento del 14,6% respecto a 2014, cuando el mercado movió 298.300 MM$, según las estimaciones del Departamento de comercio americano.
Las ventas minoristas totales en EE.UU aumentaron un 1,4% sobre una base no ajustado de 4.690.000 MM$, teniendo en cuenta ventas de servicios de alimentos y ventas en restaurantes y bares. Las ventas online representan ya el 7,3% de las ventas minoristas totales en 2015, cifra que crece respecto al 6,4% respecto a 2014.
Las previsiones en este sentido no pueden ser mejores, tal y como publicamos hace unos días. Y es que el el comercio electrónico alcanzará los 523.000M$ en EEUU en 2020 según un informe de Forrester Research, para el horizonte 2020.
El informe «EEUU Cross-Channel Retail Forescat: 2015-2020», elaborado por Sucharita Mulpuru, predice una tasa media de crecimiento para los próximos 5 años del 9,32%, rozando el ansiado doble dígito.